OTT TV : Over-The-Top TV

OTT TV (Over-The-Top TV), a entrega de vídeo via Internet diretamente nos dispositivos dos usuários conectados, permite acesso em qualquer lugar, a qualquer tempo e em qualquer dispositivo. Muitas das barreiras à implementação massiva dos serviços OTT TV são agora entendidas e no caminho de serem suplantadas. OTT TV, portanto, tem o potencial de transformar a face da indústria de TV, criando novas oportunidades de negócio para os players existentes e também possibilitando novos entrantes.

Agora que muito conteúdo em vídeo está disponível online, a indústria se pergunta se no futuro a programação de TV será entregue principalmente via Internet, bypassando os tradicionais provedores – TV aberta, TV a cabo e TV via satélite.

Este paradigma encontra quatro principais desafios:

1. Falta de conexões Internet para aparelhos de TV;
2. Qualidade de vídeo por limitação de banda;
3. Falta de modelos de negócios definidos;
4. O desafio de navegar através de milhões de programas de vídeo e conteúdos de clips.

Todos esses desafios estão sendo estudados e no caminho de serem superados, mas mesmo assim ainda leva algum tempo para que OTT TV possa competir efetivamente com os provedores tradicionais nos padrões de programação necessários para entrega de conteúdo broadcast.

Diante de uma demanda emergente por vídeo online, os provedores de serviço e desenvolvedores de hardware estão disputando espaço nas salas de estar e as soluções OTT TV estão surgindo com destaque.

Existe uma série de razões para que OTT TV tenha um grande impacto na indústria de Mídia:

• É uma peça-chave para que conteúdos e serviços relevantes possam ser customizados para os consumidores;
• Usuários serão capazes de acessar serviços em qualquer lugar, a qualquer hora e em uma variedade de dispositivos, uma vez que o conteúdo se torna totalmente personalizado e portátil;
• Novos players de dentro e de fora da indústria desafiarão os operadores existentes, oferecendo aos assinantes muito mais opções de escolha – o conteúdo é que manda;
• Novos modelos de negócio e serviços aparecerão, facilitados pela integração de produtos e tecnologias, na área da gestão do direito autoral digital e interconexão de dispositivos;
• Usuários serão capazes de construir portais de conteúdo personalizados “a La carte” de uma variedade de diferentes provedores de conteúdo, incluindo os principais estúdios, broadcasters, agregadores de conteúdo e micro-broadcasters; e
• Mudará a base de competição pelo consumo de conteúdo.

As principais barreiras à adoção da OTT TV são:

1. OTT TV precisa de dispositivos que suportem os seus novos padrões para tornar-se presente massivamente em qualquer lugar (ubiqüidade);
2. Limitações de banda das atuais conexões, na maioria ADSL, impactam na qualidade requerida pelos conteúdos prime;
3. Com exceção de determinados nichos, os custos ainda favorecem distribuidores tradicionais, no entanto com a queda de preços dos serviços IP essa diferença tende a desaparecer;
4. Provedores de backbone e ISPs, que não oferecem OTT TV, já se sentem marginalizados e vão querer colocar restrições ao transporte deste tipo de tráfego; e
5. A navegação e a apresentação do vasto leque de conteúdo em oferta são ainda os maiores obstáculos.