O mercado de anúncios e publicidade receberá forte impulso a partir deste ano. A Microsoft vai inaugurar um novo modelo de negócios para mobile advertising no Brasil. Na contramão do que fazem os outros portais, a empresa irá dividir sua receita de publicidade móvel com as operadoras de celulares.
A Microsoft entende que com esse modelo de negócios, contando com a “ajuda” das operadoras, conseguirá montar um inventário muito significativo. Atualmente a Microsoft está presente nos decks da Vivo e da Oi e já assinou contratos com a TIM e com a Claro.
A Microsoft por si só já garantiria um inventário importante, abrindo novas possibilidades para os anunciantes. Porém, com essa parceria, ela consegue aliados importantes e exposição para os seus portais. Em pouco tempo a Microsoft será um dos portais mais interessantes para campanhas de mobile advertising.
Recentemente, a gigante de TI, desenvolveu uma nova plataforma que possibilita aos anunciantes adicionar códigos de barras a qualquer coisa, de materiais de marketing a games de computador. Os consumidores que usam seus celulares como "scanners", são direcionados a websites específicos.
Desde 2006, a empresa tem modificado seu sistema de códigos de barras de uma ferramenta de transferência de informação para um sistema mais interativo que envolve tecnologias emergentes e mudança de comportamento do consumidor.
Em sua forma mais recente, o serviço possibilita que os proprietários de celulares com acesso à web leiam uma determinada marcação (tag) usando a câmera de seu handset, e imediatamente se conectem a uma campanha online.
Este tipo de atividade já é comum no Japão, onde os consumidores podem utilizar este método para pagar contas e baixar conteúdo de vídeo.
O "TagReader" da Microsoft atualmente funciona no iPhone da Apple e no Blackberry da RIM, bem como no Symbian da Nokia e na sua linha própria de produtos Windows Mobile.
Segundo a empresa, o sistema dá mais poder aos anunciantes para estender suas interações com os consumidores através de qualquer mídia, como posters, capas de livros, displays de lojas ou telas.
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