O fim de 2008 e o início de 2009 foram marcados por uma sacudida no mercado de televisão paga via satélite. Entre as grandes operadoras de serviços de telefonia, a primeira a atuar nesse segmento foi a Telefônica, seguida da Embratel e a Oi.
A oferta de telefonia, aliada à conexão de internet em banda larga, não é suficiente para atrair novos clientes e proporcionar a expansão da base de usuários. No desenho futuro do portfólio das concessionárias de telefonia o entretenimento é peça-chave.
O interesse das teles se deve ao fato que o satélite complementa a infraestrutura que as operadoras já têm. Outra razão é que o DTH não tem restrições ao capital estrangeiro nem ao investimento das empresas de telefonia, como ocorre na TV a cabo. As teles não podem controlar redes de cabo em suas áreas de concessão, mas não existe essa limitação para os investimentos em televisão por satélite.
A operadora Oi acaba de lançar para o Estado do Rio de Janeiro seu serviço de TV por assinatura via satélite, o OiTV, com um pacote inicial bastante interessante e acessível. O objetivo da companhia com a iniciativa é ampliar a oferta de TV por assinatura, atendendo a uma demanda do mercado, que hoje possui cerca de 6,5 milhões de usuários em todo Brasil.
A oferta de TV via satélite da Oi segue o posicionamento da empresa focalizando a liberdade de escolha e o poder de decisão do cliente. Assim, o cliente define os conteúdos que deseja adicionar ao pacote de acordo com seu perfil, sejam eles mais filmes, canal adulto ou outras opções de variedades e canais informativos.
Segundo a direção da operadora, a Oi acredita que todos podem ter o serviço de TV por assinatura. Com o lançamento da OiTV via satélite a operadora pretende aumentar a abrangência e penetração do serviço, atendendo a um público mais amplo.
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